Cervecería de Colima decidió apostar por Europa y reducir su expansión en Estados Unidos. La empresa considera que el mercado europeo ofrece mejores condiciones para crecer en el corto plazo, mientras que la incertidumbre comercial norteamericana representa un freno para sus planes.
La compañía ya consolida operaciones en España, donde sus productos están presentes en alrededor de 100 puntos de venta en Madrid, Barcelona e Ibiza. El director general, Esteban Silva, confirmó que este año enviarán su tercer cargamento al país europeo.
El giro responde a los obstáculos encontrados en Estados Unidos. La volatilidad derivada de los aranceles, los costos de insumos como vidrio y aluminio, y los cambios regulatorios complicaron la estrategia para expandirse en ciudades como Los Ángeles y San Diego.
España se ha convertido en su mercado más prometedor gracias a la creciente aceptación de productos artesanales mexicanos y al auge de la gastronomía nacional en ese país. La cervecería considera que existe una oportunidad para posicionar etiquetas con perfiles más especializados.
Antes de este cambio, la empresa había intentado fortalecer su presencia en Estados Unidos con acuerdos de distribución y una campaña de lanzamiento en 2020, pero la pandemia y los incrementos en los costos frenaron ese proceso.
En paralelo, Cervecería de Colima impulsa la venta de cervezas sin alcohol, segmento que ya representa hasta 15% de sus ingresos y que podría aumentar en los próximos años mientras avanza su estrategia internacional.
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